Sport und Sponsoring

„Warum während der Fußball-WM das Allianz-Logo an der Allianz-Arena abgeschraubt werden musste“

Am 6. Dezember 2011 hielt Manfred Boschatzke, Leiter Werbung und Sponsoring bei der Allianz Deutschland AG, auf Einladung von Prof. Dr. Gerd Nufer einen Gastvortrag mit dem Titel "Kommunikative und vertriebliche Aktivierung von Sponsoring – am Beispiel Allianz Deutschland" im Rahmen des Seminars Sport- und Event-Marketing. 

Gegenstand des Vortags waren die Sponsoringaktivitäten des Unternehmens im Fußball (Allianz-Arena München, FIFA Frauen-Fußballweltmeisterschaft 2011 in Deutschland), in der Formel 1 sowie im Golfsport. Sportsponsoring bietet der Allianz einen Link zu Emotionalität. Durch Testimonials aus dem Sport lassen sich in der Werbung authentische Geschichten erzählen. Die Seminarteilnehmer und weitere sportbegeisterte Studierende der ESB Business School konnten in dieser interaktiven Veranstaltung tiefe Einblicke in die alltägliche Arbeit des Marketing- und Sponsoringverantwortlichen des weltweit größten Versicherers gewinnen und nahmen diese willkommene Alternative zum normalen Vorlesungsbetrieb begeistert auf.

Und das Allianz-Logo musste abgeschraubt werden, da die Allianz kein offizieller WM-Sponsor ist und die FIFA nur ihren Partnern Werbemöglichkeiten im Rahmen des Events erlaubt (Bevorzugung eigener Sponsoren, Schutz vor Ambushern). Die Allianz-Arena hieß somit während der WM 2006 schlicht „WM-Stadion München“.