Prof. Dr. Gerd Nufer

Marketing, Retail and Sports Management

+49 7121 271 6011

gerd.nufer@reutlingen-university.de

Building 17, Room 017

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By appointment

At ESB Business School:

Programme Director MBA International Management Part-Time
Executive Program Advisor of MA International Retail Management
Supervisor of selected member companies in the Association for the Promotion of International Management Education (V.I.M.A.; Verein zur Förderung der Internationalen Managementausbildung)
Publisher of the publication series ‘Reutlinger Diskussionsbeiträge zu Marketing & Management / Reutlingen Working Papers on Marketing & Management’

Other functions:

Director of the German Institute for Sports Marketing (Deutsches Institut für Sportmarketing)
Director of the Institute for Marketing, Marketing Research & Communication
Publisher of the book series "Sportmanagement"at the Erich Schmidt Verlag, Berlin
Publisher of the publication series "Nachspielzeit – die Schriftenreihe des Deutschen Instituts für Sportmarketing" (Publication Series of German Institute for Sport Marketing)
Director of the Sports Management Research Group at Reutlingen Research Institute
Member of the Baden-Württemberg Doctoral Association
Member of the editorial board of the scientific journal ‘Sciamus - Sport and Management’
Reviewer for various scientific journals and institutions

General lecture focus:

Marketing
International Market Research, Empiric Research
Marketing Communication
Marketing below the line, Guerilla Marketing
Eventmarketing and -Management
Sportmarketing und -Management
Sponsoring and Ambush Marketing
Relationship Marketing
Trade

Current lectures at ESB Business School:

Market-oriented Management
Business Research Methods
Market Intelligence and Data Analytics
Sportmanagement
International Marketing Cases
Market Research and Consulting Projects
Consumer Goods Marketing
Market Research and Consulting
Scientific work
Applied Project Management
Practical Business and Retail Studies
Marketing below the line
Sport and event marketing

Sports Marketing
Marketing Communications
Ambush Marketing
Guerilla Marketing
Marketing below the Line
Event Marketing
Market Research
Retail Marketing

A-Levels in Balingen
Studied Business Administration at Tübingen University and the State University of New York at Stony Brook
Academic employee at the School of Marketing/Research Division for International Marketing at Tübingen University
Scholarships at San Diego State University and the University of San Diego, Practical projects and lecturer
Doctorate in Business Administration/Marketing at Tübingen University
Dissertation in cooperation with adidas AG, Herzogenaurach
Consultant/Project director, Simon-Kucher & Partners, Strategy & Marketing Consultants, Bonn
Marketing Consultant/Key Account Manager, Information Resources GfK, Internationales Marktforschungsinstitut und Marketingberatung, Nuremberg (International Market Research Institute and Marketing Consultancy)
Professor of General Business Administration with focus on Marketing and Sports Management at Reutlingen University
Habilitation in Sports Economics/Sports Management at the German Sport University Cologne
Member of the Baden-Württemberg Doctoral Association (Promotionsrecht)

Awards:

2013 First Prize for innovative lecturing at ESB Business School
2011 Nomination for Landeslehrpreis (State Teaching Award Baden-Württemberg
2010 Award for Teaching ESB Business School as well as Reutlingen University
2002 Dissertation Award of the RWT Reutlinger Wirtschaftstreuhand GmbH as well as the Friedrich-List-Foundation
1997 Scholarship for study abroad in San Diego from the Dr. Eberhard Kornbeck-Foundation, Stuttgart
1995 Winner of the computer based international business game "INTOPIA" of Lund University, Sweden

Memberships (selection):

Arbeitskreis Sportökonomie e.V. (Working Group Sports Economics)
Working Group for Marketing
Association for the Promotion of International Management Development
Knowledge Foundation @ Reutlingen University
Reutlingen Research Institute (RRI)

Der Wert der Marke Eintracht, in: Frankfurter Allgemeine Zeitung, 10.08.2025
Warum der DFB gerade so attraktiv für die FMCG-Branche ist, in: Lebensmittelzeitung, 01.04.2025
Warum die Finanzbranche auf Sportler setzt, in: Die Presse am Sonntag, 30.03.2025, S. 42
"Für mich war der MBA ein Katalysator". Tina Papatzikos-Leicht und Prof. Dr. Gerd Nufer berichten über den MBA International Management Part-Time, in: Reutlinger Generalanzeiger, 24.02.2025, S. 25
Geschlechter verschmelzen immer mehr, in: absatzwirtschaft online, 04.11.2024
Die Fans sind kritischer geworden, in: News – österreichisches Wochenmagazin, 13.06.2024, S. 20
Neue Marketingstrategie: Und plötzlich ist die Nationalmannschaft cool, in: RND – Redaktions Netzwerk Deutschland, 14.05.2024
Adidas schlägt zurück: Das steckt hinter dem Mega-Deal, in: t-online – Nachrichten für Deutschland, 25.04.2024
Wie Taylor Swift den Super Bowl für Werbepartner noch attraktiver macht, in: WirtschaftsWoche, 07.02.2024
Die Finals: Mehr Aufmerksamkeit für Randsportarten, in: SWR3 Radio, 06.07.2023
Die gefährliche Verzwergung der Bundesliga, in: Welt am Sonntag, Nr. 27/2023, 02.07.2023, S. 29
Sprung in eine neue Dimension, in: TV Spielfilm, Heft 8/2023, S. 6-7
Sprung in eine neue Dimension, in: TV Today, Heft 8/2023, S. 6-7
Guter Sponsor, schlechter Sponsor: die Fifa und ihr fruchtloses Techtelmechtel mit Saudi-Arabien, in: RND – Redaktions Netzwerk Deutschland,19.03.2023
Sponsoren konzentrieren sich zunehmend auf die Topvereine in den großen Ligen, in: Süddeutsche Zeitung, 01.03.2023, S. 24
Der Career Booster, in: WISU – Das Wirtschaftsstudium, Heft 5/2022, S. 512
Investieren in schwierigen Zeiten: Warum Kosmetikfirmen gute Aktieninvestments sein könnten, in: Stern+, 28.04.2022
Kosmetik als Krisenanker: Was der Lippenstift-Index verspricht, in: Capital+, 28.04.2022
Imagerisiko Olympia, in: Die Welt, 02.02.2022, S. 9
Milliarden für den Imageschaden? Heikles Olympia-Sponsoring in China, in: Die Welt online, 02.02.2022
Die Bundesliga wird immer amerikanischer, in: WAZ/Funke Medien Gruppe, 06.11.2021
Kontroverse um Joshua Kimmich: Als Vorbild für die Massen taugt er aktuell nicht mehr, in: Horizont online, 28.10.2021
Özdemir und Reutlinger Sportökonom kritisieren die WM-Pläne der Fifa: WM-Plan spaltet Fußball-Welt, in: Reutlinger Generalanzeiger, 30.09.2021, S. 29
Olympia-Sponsoring, in: Tagesschau, Schweizer Fernsehen SRF, 23.07.2021
Wirtschaftliche Aspekte der Olympischen Spiele, in: Nachrichten, N-TV/RTL News, 23.07.2021
Olympia in Tokio: Westliche Sponsoren ziehen sich zunehmend zurück, in: WirtschaftsWoche, 20.07.2021
FC Schalke 04: Experte äußert schlimme Befürchtung – "Zweiter HSV", in: Der Westen, 23.04.2021
So hart trifft Schalkes Abstieg die Region, in: Bild, 22.04.2021
Warum Teamviewer Hauptsponsor von Manchester United wird, in: Frankfurter Allgemeine Zeitung, 22.03.2021
Vernetzt in die Zukunft, in: Wirtschaft im Profil – Business-Magazin des Schwäbischen Tagblatts, 05.03.2021, S. 12
FC St. Pauli auf Weltmeister-Kurs, in: taz Hamburg, 17.11.2020, S. 24
Geisterspiel-Tickets in der Corona-Krise: Warum Fußballfans für Kicks zahlen, die nicht stattfinden, in: Badische Neueste Nachrichten, 23.04.2020
Bei Sportartikelfirmen häufen sich die Chefwechsel, in: Börsen-Zeitung, Ausgabe 223, 20.11.2019, S. 6
Boris Becker: Der Mann braucht derzeit offensichtlich jeden Cent, in: WirtschaftsWoche, 13.11.2019
Das steckt hinter der skurrilen Werbung des Autovermieters Sixt, in: Augsburger Allgemeine, 26.06.2019
Dualer Master – "berufsintegriert" zum Abschluss, in: Wirtschaft + Weiterbildung, Heft 3, 2019, S. 44-49
Dem Fan geht es um Fußball, nicht um Marketing, in: absatzwirtschaft online, 06.04.2019
Die Nationalelf und der Kommerz: Fans wollen mitreden, in: Westdeutsche Allgemeine Zeitung, 31.08.2018
Das DFB-Team und der Kommerz: Fans wollen mitreden, in: Neue Ruhr Zeitung online, 30.08.2018
"Steht für Überkommerzialisierung des DFB": Warum die Kunst-Marke "Die Mannschaft" endlich weg muss, in: Meedia online, 22.08.2018
Schaden für Sponsoren durch das frühzeitige WM-Aus der deutschen Mannschaft, in: SWR Aktuell, SWR Fernsehen, 28.06.2018
Wirtschaftliche Konsequenzen des Ausscheidens der deutschen Mannschaft bei der Fußball-WM für die Werbepartner und deren Strategien, in: SWR3 Topthema, SWR3 Rundfunk, 28.06.2018
Die besten Ambush-Marketing-Kampagnen zur Fußball-WM, in: Horizont online, 15.06.2018
Willkommen in Neurundland, in: Horizont, Heft 24, 14.06.2018, S. 8
Fifa findet neue Geldgeber in China, in: Tages-Anzeiger Zürich, 12.06.2018, S. 11
WM in Putinland: Was Anleger wissen sollten, in: Die Presse, 11.06.2018, S. 7
Kursgewinne mit Kick?, in. Die Welt, 09.06.2018, S. 19
Wintersport: Schussfahrt nach Pyeongchang, in: werben & verkaufen, 22.01.2018, S. 48-49
Sportler als Marken: Das Image ist enorm wichtig, in: Augsburger Allgemeine, 16.12.2017, S. 26
Was macht eine Marke aus?, in: Fußball Business, Ausgabe 6, November 2017, S. 16-17
Ethik und Sport ist ein diffiziles Thema, in: Fashion Today Men, Ausgabe April 2017
Aubameyangs Masken-Kampagne geht nach hinten los, in: Focus online, 07.04.2017
Maskenball, in: Süddeutsche Zeitung, 07.04.2017, S. 18
Masken-Jubel: BVB sitzt in der Aubameyang-Falle, in: Sport Bild, 05.04.2017, S. 22
Individualisierung auch im Sponsoring, in: werben & verkaufen, Plus Sportmarketing, 8/2017, 20.02.2017, S. 46-47
Die Crowd sammelt fürs Max-Morlock-Stadion, in: Süddeutsche Zeitung, 07.02.2017
Übertragung der Handball-WM als warnendes Beispiel für Nachahmer, in: Meinungsbarometer.info, 24.01.2017
Red Bull: Das Imperium der Dose, in: Sport Bild, 31.08.2016, S. 44-45
Kicker lassen es im Netz klingeln, in: VDI nachrichten, 17.06.2016
Le talentueux monsieur tout-le-monde Thomas Müller, in: So Foot, Heft 137, Juni 2016, S. 56-60
So funktioniert innovatives Sportmarketing: Die Best Cases der Digitalexperten, in: W&V Online, 10.06.2016
Liebe spüren, Liebe leben – im Fußball gibt es Emotionen frei Haus, in: Haptica, Heft10/2016, S. 14-19
Online-Lebensmittel-Handel, in: Landesschau Baden-Württemberg, SWR Fernsehen, 31.03.2016, youtu.be/H4L9Qy41lNs
Die Pläne zur Superliga, in: 1Live Elfer – die Fußballshow, WDR Radio, 21.03.2016
Digitalisierung: Warum Sportfirmen auf Fitness-Apps setzen, in: Süddeutsche Zeitung, 15.02.2016
Zoff um TV-Kohle: Lässt St. Pauli die Bundesliga platzen?, in: Bild, 24.11.2015
Adidas und die FIFA: Wenn Treue teuer wird, in: Süddeutsche Zeitung, 05.10.2015
Wie Michael Jordan mit Sneakers Millionen verdient, in: Süddeutsche Zeitung, 29.09.2015
Rugby-WM: Seltsame Ruhe vor dem größten Spektakel des Jahres, in: Die Welt, 16.09.2015
Fußball-Bundesliga: Powerplay der Riesen, in: Süddeutsche Zeitung, 12.08.2015
Ist mobile das neue Synonym für digital?, in: acquisa – Dialogmarketing & E-Commerce, Heft 7-8/2015, S. 6
Frauenfußball in der Offensive, in: Stuttgarter Nachrichten, 18.06.2015
Die Eigenvermarktung der Fußball-Stars in den sozialen Netzwerken, für: Sport-Informations-Dienst (SID), 17.06.2015
Bewegende Werbung aus dem Netz, in: Running – das Laufmagazin, Heft 4/2015, S. 114-116
FIFA: Sponsoren erhöhen den Druck, in: Südwest Presse, 22.05.2015
Weiter mit dem Master, in: X-Change, 8/2015, S. 50-51
Adidas-Deal mit FC Bayern: Pokal vergeigt, Millionen gewonnen, in: Süddeutsche Zeitung, 30.04.2015, S. 21
Das Comeback des Sterns, in: Format, Heft 48/2014, S. 32-35
Formel 1: Der Erfolg wird Mercedes sicher helfen, in: Stuttgarter Nachrichten, 24.11.2014, S. 26
Markttrends im Dialog: Die wirtschaftliche Rolle des Sportmerchandisings wird in Zukunft eine noch größere Rolle spielen, in: BBE Handelsberatung (Hrsg.): Markt:Monitor Sport 2014/15, S. 21-23
Generation 50+: Tatschpädd und Brauser, in: kress Report, 17/2014, S. 27
Die Macht von Marketing und Marken, in: Sky Sport News HD, TV-Sendung "Inside Report", live gesendet am 03.09.2014, https://youtu.be/-cJLwitRZ-U
Fußball-Weltmeisterschaft 2014: Nike gegen adidas, in: ORF Radio, gesendet am 07.06.2014
So spielen die WM-Sponsoren die FIFA aus, in: Die Welt, 07.06.2014
Kick für die Marke, in: Automobilwoche, Heft 10, 05.05.2014, S. 4-5
Allianz wird Namenssponsor der Frauen-Bundesliga, in: Handelsblatt, 11.04.2014
Der Mittelstand als sportlicher Partner, in: werben & verkaufen, 8/2014, S. 26-27
Interview zu den Standardwerken zum Sportmanagement, in: Forschungsmagazin des Reutlingen Research Institute, Ausgabe 2014, S. 19-21
Wie cool ist Tischtennis?, in: Tischtennis, Februar 2014, S. 8-11
Ambush Marketing: Die Raubritter bei Olympia, in: The Wall Street Journal, 07.02.2014
Der Weihnachtsmann als "Businessman", in: Reutlinger Generalanzeiger, 24.12.2013, S. 17
Red Bulls neuer Kick, in: touchpoint – Das Magazin für Sponsoring, November 2013, S. 36-39
Rekordmann Bale: Warum sich 100 Millionen Euro lohnen könnten, in: Handelsblatt online, 10.09.2013
Hermes profitiert von Bundesliga, in: DVZ – Deutsche Verkehrszeitung, 08.08.2013
Spitzensportler sind auch Marketing-Stars, in: Handelsblatt online, 17.05.2013
Master mit Aldi, in: Lebensmittelzeitung Karriere, 2013, S. 18-20
40 Jahre Trikotsponsoring: Als der Hirsch trikotreif wurde, in: Handelsblatt online, 24.03.2013
Oscar Pistorius und Sportmarketing, in: NDR 4 Radio, gesendet am 28.02.2013
Marketing im Sport, in: VSD-Online, Newsletter Februar 2013
Der Handel braucht praxiserfahrene und hochqualifizierte Allrounder, in: Lebensmittelzeitung, 22.02.2013
Felix Neureuther für Werbung jetzt so attraktiv wie Thomas Müller, in: Focus online, 18.02.2013
Eishockey drängt auf die große Bühne, in: Wall Street Journal online, 04.01.2013
Trikotsponsoren zwischen Werbeeffekt und Rufschädigung, in: VDI nachrichten, 01.06.2012
Event-Marketing verbessert das Image, in: VWA News, Heft 2, 2012, S. 3
Super Bowl: Die Super-Geldmaschine, in: Handelsblatt, 06.02.2012
Marktforschung und Consulting: Schnelle Ergebnisse von hoher Qualität, in: Junior Consultant, Oktober-Dezember 2011, S. 58-59
Biographie Prof. Dr. Gerd Nufer, für: Who is Who in der Bundesrepublik Deutschland", 16. Ausgabe, Oktober 2011
Effekte des Sponsorings von Sportevents auf das Image des Unternehmens, in: DAK Magazin, 27.06.2011
War doch schön! Viele Events bringen wenig. Weil die Macher nicht nachdenken. Dabei könnte sich das sehr lohnen, erschienen in: Brand eins, Heft 2, 2011, S. 100-105
Ambushed Audio Branding, in: RTF.1 Fernsehen, gesendet am 19.01.2011
Guerilla Marketing, in: Bayerischer Rundfunk Radio, gesendet am 27.11.2010
Outlet ist nicht gleich Outlet, in: Südwestpresse, erschienen am 27.11.2010
Guerilla-Marketing: Unfug im Hörsaal, in: Süddeutsche Zeitung, erschienen am 08.11.2010
Wir haben noch keine Outlet-Sättigung, in: Die Rheinpfalz, erschienen am 20.10.2010
Lance Armstrong: Ein Alt-Star kommt unter die Räder, in: Handelsblatt, erschienen am 20.07.2010
Die Trittbrett-Werber, in: Süddeutsche Zeitung, erschienen am 22.06.2010
Golf-Sponsoring, für: Süddeutsche Zeitung (21.09.2009)
Die Sporthose – Vermarktung von Sportlern, für: arte Fernsehen (13.07.2009)
Der Lipstick-Effekt – tragen die Damen in wirtschaftlich schwierigen Zeiten verstärkt rote Lippen?, für: SWR 3 Radio (06.03.2009)
Management und Marketing im Sport, in: RTF.1 Fernsehen, gesendet am 11.09.2008
Ambush Marketing bei der EURO 2008, in: Deutsche Welle Radio, gesendet am 24.06.2008
Überdenken deutsche Firmen ihr Sponsoring für die Olympischen Spiele?, in: Bayern 2 Radio, gesendet am 25.03.2008
Eine Chance für den Frauenfußball, in: Neues Deutschland, erschienen am 29.11.2007
Der Radsport ist verbrannt, in: Neues Deutschland, erschienen am 26.05.2007
Radsport ohne Sponsor, in: Bayern 2 Radio, gesendet am 24.05.2007
Die Zukunft des Radsportsponsorings, in: Radsport-News, erschienen am 27.02.2007
Bei der WM-Werbung voll im Soll, in: Deutsche Presse Agentur, erschienen am 13.03.2006

Nufer, Gerd (2024): "Die Mannschaft": Symbol des DFB-Untergangs – Teil 4, in: Yeah Fußball! Die besonderen Geschichten des Fußballs als Podcast, 28.02.2024, yeahfussball.de/dfb-wm-2022
Nufer, Gerd (2024): "Die Mannschaft": Symbol des DFB-Untergangs – Teil 3, in: Yeah Fußball! Die besonderen Geschichten des Fußballs als Podcast, 08.02.2024, yeahfussball.de/dfb-die-mannschaft-2
Nufer, Gerd (2024): "Die Mannschaft": Symbol des DFB-Untergangs – Teil 2, in: Yeah Fußball! Die besonderen Geschichten des Fußballs als Podcast, 25.01.2024, yeahfussball.de/dfb-marke-mannschaft
Nufer, Gerd (2024): "Die Mannschaft": Symbol des DFB-Untergangs – Teil 1, in: Yeah Fußball! Die besonderen Geschichten des Fußballs als Podcast, 11.01.2024, yeahfussball.de/dfb-die-mannschaft

Nufer, Gerd (2018): Halo-Effekt im Sport, in: Ball und BWL – das ESB Fußball-WM Studio, Folge 7, 29.07.2018, https://www.youtube.com/watch?v=I5QFM4Wk8xM

Nufer, Gerd (2018): Sportler als Marken, in: Ball und BWL – das ESB Fußball-WM Studio, Folge 6, 27.07.2018, https://youtu.be/aUJo4n6a5eQ

Nufer, Gerd (2018): Testimonial-Werbung im Sport, in: Ball und BWL – das ESB Fußball-WM Studio, Folge 5, 15.07.2018, https://www.youtube.com/watch?v=f1o4Qtv2JMU&feature=youtu.be

Nufer, Gerd (2018): Ambush Marketing, in: Ball und BWL – das ESB Fußball-WM Studio, Folge 4, 10.07.2018, https://www.youtube.com/watch?v=qfmm5HJI-io

Nufer, Gerd (2018): WM-Sponsoring, in: Ball und BWL – das ESB Fußball-WM Studio, Folge 3, 05.07.2018, https://www.youtube.com/watch?v=SL7IrIfwOr8

Nufer, Gerd (2018): Besonderheiten des Sportmarketing, in: Ball und BWL – das ESB Fußball-WM Studio, Folge 2, 01.07.2018, https://www.youtube.com/watch?v=wRUWFm142pU

Nufer, Gerd (2018): Formen des Sportmarketing, in: Ball und BWL – das ESB Fußball-WM Studio, Folge 1, 25.06.2018, https://www.youtube.com/watch?v=Oau0nCLb2SU

Nufer, Gerd (2019): Die Zukunft der Sport-Arena: Das smarte Stadion – Chancen und Risiken, in: Focus online, www.focus.de/sport/fussball/die-zukunft-der-sport-arena-das-smarte-stadion-chancen-und-risiken_id_11080748.html
Nufer, Gerd (2019): Studie klärt auf: Gibt es einen "Halo-Effekt" im Fußball?, in: Focus online, www.focus.de/sport/fussball/empirische-untersuchung-gibt-es-einen-halo-effekt-im-fussball_id_10484729.html
Nufer, Gerd (2019): Ausbildung als Lockmittel? Wie Bundesliga-Vereine künftig um Profis werben, in: Focus online, www.focus.de/sport/experten/nufer/marktluecke-erkannt-ausbildung-als-neues-lockmittel-wie-bundesliga-vereine-kuenftig-um-profis-werben_id_10143249.html
Nufer, Gerd (2018): "Die Mannschaft": Der DFB sucht eine neue authentische Identität, in: Focus online, 23.08.2018, https://www.focus.de/sport/experten/nufer/die-mannschaft-der-dfb-sucht-eine-neue-authentische-identitaet_id_9466302.html
Nufer, Gerd (2018): Hauptsache, der Rubel rollt weiter!, in: Focus online, 18.06.2018, www.focus.de/sport/experten/nufer/fifa-geldgeber-china-katar-und-russland-hauptsache-der-rubel-rollt_id_9114957.html
Nufer, Gerd (2018): Warum Ronaldo und Neymar mehr zu Marken im Fußball taugen als Götze, in: Focus online, 30.01.2018, www.focus.de/sport/experten/nufer/f-f_id_8386959.html
Nufer, Gerd (2017): Markenidentität des FC Bayern: Warum Thomas Müller für den Rekordmeister unbezahlbar ist, in: Focus online, 18.09.2017, www.focus.de/sport/experten/nufer/markenidentiaet-des-fc-bayern-warum-thomas-mueller-fuer-den-rekordmeister-unbezahlbar-ist_id_7608149.html
Nufer, Gerd (2017): Pfiffe gegen Helene Fischer beim DFB-Pokal-Finale: Fans lassen sich nicht für dumm verkaufen, in: Focus online, 29.05.2017, www.focus.de/sport/experten/nufer/pfiffe-gegen-helene-fischer-beim-dfb-pokal-finale-fans-wollen-sich-nicht-fuer-dumm-verkaufen-lassen_id_7190929.html
Nufer, Gerd (2017): Wie Nike den Sport kontrollieren will, in: Focus online, 10.03.2017, www.focus.de/sport/experten/nufer/einflussnahme-korruption-doping-wie-nike-den-sport-kontrollieren-will_id_6764194.html
Nufer, Gerd (2017): Werbechancen im Fußball: Die aktuellen Trends des Sportsponsorings, in: Focus online, 02.01.2017, www.focus.de/sport/experten/nufer/sportsponsoring-internationalisierung-und-andere-aktuelle-trends_id_6433943.html
Nufer, Gerd (2016): Wie Burger King die UEFA und McDonald’s vorführte, in: Focus online, 26.08.2016, www.focus.de/sport/fussball/ambush-marketing-mit-schmelzer-wie-burger-king-die-uefa-und-mcdonalds-vorfuehrte_id_5865483.html
Nufer, Gerd / Bühler, André (2016): So machen Vereine Geld aus der Liebe ihrer Fans, in: Focus online, 08.05.2016, www.focus.de/sport/experten/nufer/fc-bayern-und-bvb-wie-bayern-und-der-bvb-fan-liebe-zu-geld-machen-und-schalke-ethisch-scheitert_id_5506226.html
Nufer, Gerd (2016): Fan-Ärger wegen Ticket-Wucher – wieso Uli Hoeneß schon 2007 richtig lag, in: Focus online, 12.02.2016, www.focus.de/sport/experten/nufer/fussball-im-stadion-viel-zu-teuer-fan-aerger-wegen-ticket-wucher-wieso-uli-hoeness-schon-2007-richtig-lag_id_5281227.html
Nufer, Gerd (2016): Echte "Verrückte": Besonderheiten von Sportfans aus Marketing-Sicht, in: Focus online, 08.01.2016, www.focus.de/sport/experten/nufer/warum-echte-sportfans-verrueckte-sind-besonderheiten-von-sportkonsumenten-aus-marketing-sicht_id_5198513.html
Nufer, Gerd / Zuch, Luiz (2015): WLAN für Fans: Wieso die Bundesliga-Clubs ihre Fußball-Stadien komplett vernetzen, in: Focus online, 28.09.2015, www.focus.de/sport/experten/nufer/wlan-fuer-fans-wieso-die-bundesliga-clubs-ihre-fussball-stadien-komplett-vernetzen_id_4976093.html
Nufer, Gerd (2015): Umstrittener Präsident vor Wiederwahl: Warum der Fifa die Drohungen der Sponsoren ganz egal sein können, in: Focus online, 28.05.2015, www.focus.de/sport/experten/nufer/schlechtes-image-von-sepp-blatter-nach-skandalen-die-fifa-sponsoren-erhoehen-den-druck_id_4704889.html
Nufer, Gerd (2015): Fifa-Partner: Trotz Image-Schaden hat Blatter keine Sponsoren-Not, in: Focus online, 11.02.2015, www.focus.de/sport/experten/nufer/image-ist-alles-warum-der-fifa-bisherige-sponsoren-weg-und-neue-zulaufen_id_4466522.html
Nufer, Gerd (2014): Boomender Sportartikelmarkt: Wieso Fußballfans alles vom Lieblingsverein kaufen, in: Focus online, 14.11.2014, www.focus.de/sport/experten/nufer/boomender-sportartikelmarkt-wieso-fussballfans-alles-vom-lieblingsverein-kaufen_id_4275681.html
Nufer, Gerd (2014): Ausrüsterschlacht: Darum ist Adidas jetzt Weltmeister, in: Focus online, 30.07.2014, www.focus.de/sport/experten/nufer/marketing-zur-fussball-wm-2014-ausruesterschlacht-darum-ist-adidas-weltmeister_id_4024797.html
Nufer, Gerd (2014): Beer-Babes und Lederhosen! Werbe-Attacke aus dem Hinterhalt, in: Focus online, 30.05.2014, www.focus.de/sport/experten/nufer/heimliches-marketing-bei-der-fussball-wm-beer-babes-und-lederhosen-die-wm-werbe-attacke-aus-dem-hinterhalt_id_3875968.html
Nufer, Gerd / Bühler, André / Irmer, Christoph (2014): Umfrage zum Bayern-Boss: Bei Verurteilung: Deutsche fordern Hoeneß-Rücktritt, in: Focus online, 11.03.2014, www.focus.de/sport/experten/nufer/zukunft-des-bayern-praesidenten-nur-fans-wollen-verurteilten-hoeness-noch-als-praesident_id_3677049.html
Nufer, Gerd (2014): Wie Unterhosen-Rodler Bruno Banani das IOC provoziert, in: Focus online, 11.02.2014, www.focus.de/sport/experten/nufer/tonga-rodler-als-werbeinstrument-marketing-gag-bruno-banani-rodelt-ins-rampenlicht_id_3605576.html
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Nufer, Gerd (2013): Bale-Transfer zu Real-Madrid: Der umstrittene 100-Millionen-Deal hat nur Gewinner, in: Focus online, 05.09.2013, www.focus.de/sport/experten/bale-transfer-zu-real-madrid-der-umstrittene-100-millionen-deal-hat-nur-gewinner_aid_1091571.html
Nufer, Gerd (2013): Der erste Gewinner der Götze-Zeit bei Bayern ist Nike, in: Focus online, 03.07.2013, www.focus.de/sport/fussball/bundesliga1/neuling-veraergert-adidas-mit-nike-shirt-der-erste-gewinner-der-goetze-zeit-bei-bayern-ist-nike_aid_1033226.html
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Nufer, Gerd

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